よりよい放送のために
字幕付きCM
字幕付きＣＭとは
字幕付きＣＭとは、音声を文字化し画面に表示したＣＭです。音声を文字によって認識できるため、聴覚に障害のある方々へ情報をお伝えするために有効な手段の一つであり、民放連をはじめ、広告業界が普及に向けた取り組みを進めているところです。
字幕付きＣＭは「字幕」ボタンで
字幕付きＣＭは、放送本編に付いているテロップ（放送を見たとき必ず表示される字幕）とは違い、テレビ受信機を字幕表示する設定に変えないと表示されないものを指しています。設定はリモコンの「字幕」ボタンを押して変更することができます（機種によって操作方法が異なる場合があります）。
字幕付きＣＭの普及促進に向けて
2010年３月にＴＢＳテレビ系列28局で放送されたドラマ「ハンチョウ」で、パナソニック株式会社が字幕付きＣＭを放送したのが、初めての取り組みです。
民放連・日本アドバタイザーズ協会・日本広告業協会は2014年10月、聴覚障害者の情報アクセシビリティ向上のため、関係３団体の連携により字幕付きＣＭの普及を図ることを目的として、字幕付きＣＭ普及推進協議会（字幕ＣＭ協議会）を設立しました。
字幕ＣＭ協議会は2020年９月18日に「字幕付きＣＭ普及推進に向けたロードマップ」を策定し、①字幕付きＣＭの放送枠を増やす、②字幕付きＣＭを制作する広告主を増やす取り組みを推進しました。その結果、2022年10月から系列ローカル局114社とＢＳ局５社、一部独立局はすべての放送枠（ネットタイム枠・ローカルタイム枠・スポット枠）において、字幕付きＣＭ素材の受け入れを開始しました。
また日本広告業協会のWebサイトに「字幕付きCM PORTAL WEB SITE」を設置し、字幕付きＣＭ素材の作成に必要な情報をワンストップで提供しています。
聴覚障害者や加齢で聴力に不安がある方への情報アクセシビリティを確保する字幕付きＣＭの社会的意義は、高齢化社会の進展に伴いますます高まっています。また、ＣＭに字幕を付けることで商品やサービスの理解が深まり、消費者のブランド認知を高め、購買意欲を喚起するというＣＭ本来の機能がより一層高まることが期待されます。
字幕ＣＭ協議会は字幕付きＣＭの普及を通じて視聴者の暮らしをより豊かにし、テレビＣＭの価値向上を実現するための取り組みを着実に進めて参ります。
字幕付きＣＭに関するご意見は、構成３団体のWebサイトからお寄せください。