ラジオを出稿した場合とそうでない場合で、テレビCMの認知率はどのように変化してくるのでしょうか？
日本民間放送連盟・ラジオ委員会の検証で、ラジオCMにはテレビCMの認知率を押し上げる効果があるということが、明らかになっています。

「ラジオとテレビのメディアミックスグループ」と「ラジオを使用しないグループ」に分け、テレビCMの認知率を比較。“ラジオCMはテレビCMの認知率を押し上げる効果がある”ということが明らかになりました。

「ラジオとテレビのメディアミックスグループ」をラジオCM出稿本数別に分析。出稿本数30本（見当）と100本（見当）で、テレビCMの認知率を比較した結果、ラジオCMの出稿量を増やせば、テレビCMの認知率をより押し上げる効果があることが明らかになりました。

ラジオの押し上げ効果は、よく経験則で語られますが、 検証データとしても押し上げ効果が立証されているのですね。

＜分析方法について＞
分析には、（株）ビデオリサーチが実施している「テレビCMカルテ」（テレビCMの認知率調査に使用されているテレビCM素材）と「ラジオ広告統計」を使用。「テレビCMカルテ」過去2年分2338素材について、ラジオCM出稿本数別にテレビCM認知率の基準値を算出し、ラジオCM出稿による広告効果を推定しました。